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品牌管理終極指南：香港中小企打造持久價值的5步策略
品牌管理策略為企業在市場中建立品牌價值與聲譽，通過專業品牌策略管理，企業能提升品牌競爭力和顧客忠誠度，促進企業持續發展，想了解更多品牌形象管理策略。Choco Up為您解答品牌管理有關疑問。
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節慶行銷是指企業在特定節日或假期期間，設計並推出符合節慶主題的多元活動、商品和推廣方案的行銷策略，能讓品牌在節慶氣氛下與消費者更大程度地產生共鳴，從而提升品牌曝光度、增加消費者互動並促進銷售。這種行銷方式常利用節慶氛圍吸引消費者注意，結合買一送一、折扣優惠、抽獎活動等促銷手段，不僅能驅動銷售業績，也有助於與消費者建立情感聯繫，提升品牌忠誠度。
在節慶期間，消費者的購買意欲明顯與平常相比有所提升，是香港的企業及商家進行促銷、拓展市場的重要時機——節慶行銷能創造節日購物需求，吸引不同目標受眾，並因節日話題性高而激發更多消費行為，從而提升品牌知名度和營業額，而在香港中西文化合壁的文化背景下，節慶更是別具一格的多元化，想要抓緊節慶行銷的機遇，便必須做好電商活動檔期準備、尋找適合的話題或切入點與潛在顧客溝通。
Choco Up為您整理2025（後半年） 及2026年的行銷行事曆，方便企業為節慶行銷機會提前做足準備！
與往常一樣，9月的重點聚焦於暑假結束後的學生開學時機。本月行銷的重點題材包括：開學準備、重要開學日期、學業提醒、以及秋季開始等。
十月的節慶較多，分別有國慶（1/10）、中秋節（6/10）、寒露（8/10）、雙十（10/10）、霜降（23/10）、重陽節（29/10）、萬聖節（31/10），建議商家可以多集中行銷預算及準備經歷在10月，進行更多推廣活動。
11月也是每年節慶行銷須注意的重點月份，除了較為大型的雙十一（11/11）外，更有感恩節（27/11）、黑色星期五（28/11）等大型節慶折扣時段，香港商家也應在11月多加行銷預算及大力宣傳相關安排。
說起電商活動檔期，那就不得不提及12月的重頭戲——聖誕節及跨年，不論行業、產品性質，企業都會在聖誕節進行節慶行銷，與消費者共享佳節，除了聖誕期間的促銷，良好的節日氣氛也讓12月成為宣傳品牌正面形象、與消費者產生共鳴的好時機。
2026年1月在香港主要需要注意的節日是元旦（1/1），標誌著新一年的開始，是重要的節慶時刻。雖然農曆新年在2月，但1月也是各大品牌開始春節行銷預熱的時期。針對1月的行銷策略，可以考慮元旦促銷活動、新年預熱行銷等。
2026年2月香港重要的節日包括情人節（14/2）、農曆新年（17-19/2），也是年初最為重要的行銷節點，企業可以在此期間加重農曆新年促銷、呼應家庭或贈禮主題和進行情人節主題行銷等。
2026年3月有38婦女節和白色情人節（14/3），這兩個節日在香港沒有特定公眾假期，所以市場焦點較多會轉向4月初的復活節和清明節連假，因此企業可以提前於3月開始預熱4月的節慶活動，或是結合春季主題推出季節性產品或促銷。
2026年4月香港主要節日包括耶穌受難節（3/4）及其翌日（4/4）、清明節翌日補假（6/4）、復活節星期一翌日（7/4），清明節本身在4月5日（星期日），但因為在週末，翌日定為補假。此外，4月初這段時間形成連續假期，構成重要電商活動檔期，對消費及旅遊市場有顯著影響；在此月，可以推出復活節及清明節主題促銷、結合長假期推出旅遊及休閒產品套餐等。
2026年5月香港需要注意的主要節日包括勞動節（1/5）、母親節（10/5）、佛誕（24/5）、佛誕翌日（25/5）等，商家可以主要針對母親節推出限定禮品套裝。
2026年6月香港主要需要注意的節日是端午節（19/6）及父親節（21/6），商家可考慮文化主題促銷活動、父親節促銷活動等節慶行銷安排。
2026年7月香港主要需要注意的節日是香港特別行政區成立紀念日（1/7），也是暑期的開始，可以多加針對親子活動作宣傳。
2026年8月在香港主要需要注意的節日包括七夕情人節（19/8）、鬼節（27/8）等。商戶可以針對七夕推出以愛情和浪漫為主題的促銷活動，如情侶套餐、限量禮盒和情人節專屬商品，吸引年輕人和情侶族群，同時也可以傳統文化元素設計主題內容和商品，吸引年長及重視傳統的消費者。
2026年9月有中秋節（25/9），商家可推出月餅禮盒、應節食品及具有傳統文化特色的禮品，吸引消費者購買以作送禮之用。商家亦可以團圓意象進行廣告和包裝，強調家庭及情感連結，提升品牌情感共鳴。
與2025年度類似，Q4的節慶行銷也是一年中最為密集、行銷力度理應最高的3個月，商家宜在Q3著手準備Q4的節慶行銷安排。
簡單來說，節慶行銷是透過節日的特殊時機，運用多元的行銷手法和內容，讓品牌在節慶氣氛中更容易與消費者產生共鳴，從而達到推廣及銷售目標，企業通常會提前1-2個月規劃貨源物流以及行銷等安排，並結合線上線下渠道，創造吸引目標顧客的活動和體驗。
當中有企業為了把握電商節慶行銷時機，也會在特定時期加大預算，因此需要更多資金支撐——Choco Up為中小企特別設立Upstart服務，以收益型融資方案為企業帶來更高靈活度、收益為主的資金獲取渠道，讓企業的盈利與還款安排直接掛鉤，實現提高銷量的可行性，Upstart申請手續簡單、流程迅速，有助企業快速應對熱話、節慶等轉瞬即逝的機遇，立即了解更多！
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