短影片內容的興起：在抖音上吸引Z世代

Facebook（現為Meta）現已推出，推特（現為X）的增長放緩。簡短內容的出現取代了狀態更新和簡短的推文。今天， 短影片已迅速成為 Z 世代的首選媒體，而抖音站在這場革命的最前沿。

但是，是什麼讓TikTok如此持久，企業為什麼要關心呢？讓我們深入瞭解該應用程式背後的機制，並探索如何利用它來制定營銷策略。

為什麼選擇抖音？瞭解 Z 世代及其媒體消費習慣

那麼，為什麼 TikTok 在 Z 世代中很受歡迎？這一代人對消費內容的偏好發生了巨大變化，他們偏愛簡短、引人入勝且具有視覺吸引力的格式。考慮怎麼做 Z 世代使用者平均每天在 TikTok 上花費 95 分鐘該應用程式的獨特功能超越了其他社交媒體平臺，完美地滿足了他們快節奏、以移動為先的生活方式。

TikTok 強大的演算法可以整理個性化內容提要，讓使用者著迷。該演算法可以學習使用者的偏好，並持續提供根據他們的興趣量身定製的影片，從而確保高參與度。友好的使用者介面和豐富的創意工具進一步使Z世代能夠透過短影片表達自己並與他人建立聯絡。

建立引人入勝的短影片內容

TikTok是一個快速發展的平臺，其內容現在可以從15秒的快速片段到10分鐘的 “TED演講”，甚至是35張圖片的輪播話題不等。但是，TikTok的核心仍然是短影片，通常從30秒到1分鐘不等。

如果你打算嘗試使用 TikTok 影片，在建立能與 Z 世代產生共鳴的內容時請考慮以下幾點：

• 真實性： Z 世代將真實性置於首位。建立真實、相關並展示品牌個性的內容。
• 講故事： 製作引人入勝的敘事，迅速吸引注意力。使用視覺效果、音樂和文字疊加層來增強你的故事講述能力。
• 趨勢： 時刻掌握最新的趨勢和挑戰，並以與您的品牌一致的方式將其納入您的內容中。
• 幽默： 不要害怕在影片中注入幽默感。Z 世代喜歡開懷大笑。
• 音樂： 抖音是關於音樂的。選擇流行的聲音和歌曲，以補充您的內容並引起觀眾的共鳴。
• 互動： 透過提問、舉辦競賽或與其他創作者合作來鼓勵參與。

利用模因和流行文化

及時瞭解流行文化和模因是在 TikTok 上淘金的必經之路。透過將趨勢元素融入內容中，您不僅可以保持相關性，還可以使您的品牌對Z世代更具相關性和可共享性。

TikTok在新加坡的創作者營銷中留下了自己的印記，一些活動有效地利用了模因和流行文化的力量：

• 新加坡電信 “GOMO 挑戰賽”： 新加坡電信的GOMO移動計劃以Z世代為目標，其挑戰包括隨著特定的歌曲跳舞。該挑戰賽不僅促進了品牌的發展，還增強了參與者的社群意識。
• Zalora 的 #ZStyleNow: Zalora與當地有影響力的人合作，製作了時髦的時尚影片，其中融合了流行的舞蹈挑戰和造型技巧，這些影片與Z世代的時尚前衛品味產生了共鳴。
• #SingapoRediscovers 由新加坡旅遊局 (STB) 提供： STB以懷舊為導向的活動鼓勵當地人重新發現新加坡隱藏的寶藏，利用當地流行的模因和文化參考使其與新加坡Z世代高度相關。

網紅合作

內容創作者已經鞏固了他們作為數字營銷（尤其是社交媒體營銷）關鍵參與者的地位，在TikTok上尤其如此。特別是 Z 世代，他們非常信任他們認為真實和相關的人的聲音。這使得網紅合作成為向Z世代進行營銷的有力策略。

當然，為您的品牌選擇合適的創作者需要仔細考慮。這不僅僅是關注者的數量，還關乎尋找與你的品牌價值觀一致並能引起目標受眾共鳴的影響者。以下是進行真實合作需要考慮的一些因素：

• 相關性： 確保網紅的利基市場和內容與您的品牌價值觀和目標受眾保持一致。
• 參與度： 尋找參與率高的網紅，表明有活躍和忠誠的追隨者。
• 真實性： 選擇真實且與受眾有密切聯絡的創作者。
• 創造力： 與有影響力的人合作，他們可以為您的品牌帶來新想法和獨特視角。

利用 TikTok 的功能

TikTok 提供了豐富的功能，企業可以利用這些功能來增強其內容並吸引更廣泛的受眾。您的TikTok Z世代營銷策略的一些最有效的功能包括：

• 二重唱和縫針： 這些功能允許使用者建立反應影片或在現有內容中新增自己的變化，從而促進創造力和互動。
• 話題標籤挑戰： 品牌可以建立品牌主題標籤挑戰賽，以鼓勵使用者生成的內容並提高品牌知名度。
• 濾鏡和聲音挑戰： 建立自定義濾鏡或聲音挑戰可以產生病毒式趨勢並提高品牌知名度。
• 抖音廣告： TikTok 提供各種廣告格式，包括 In-Feed 廣告（出現在使用者的 “For You” 提要中的原生廣告）、品牌標籤挑戰賽（鼓勵使用者參與的贊助挑戰賽）和 TopView（使用者開啟應用程式時出現的全屏廣告），以擴大您的覆蓋面並增加您的網站或產品頁面的流量。與Facebook和谷歌廣告類似，在抖音等高流量應用程式上投放付費廣告可能會導致流量增加 ROAS（廣告支出回報率）。

結論

短影片內容已成為吸引這一代人注意力的主要媒介，TikTok處於領先地位。透過擁抱真實性、講故事、潮流、幽默、音樂和互動，企業可以建立與 Z 世代偏好產生共鳴的引人入勝的內容。

透過製作真實的、以趨勢為導向的內容，與合適的影響者合作以及利用 TikTok 的多樣化功能，企業可以建立能引起Z世代受眾共鳴的有影響力的營銷活動。請記住，TikTok 的營銷不僅僅是製作影片；它還涉及講故事、激發對話和培養社群意識。

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